Uma das três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo, Malbec tem no Sudeste seu principal mercado no Brasil
São Paulo, agosto de 2026 – Malbec, do Boticário, reafirma seu protagonismo no Sudeste ao se posicionar entre as três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo*, tendo a região como seu principal mercado no Brasil. Consolidado como a maior praça de consumo de Malbec no país, o Sudeste tem respondido por cerca de 1/3 da receita de Malbec nos últimos anos e lidera a participação nos diferentes canais de venda, como e-commerce, lojas físicas e venda direta.
A liderança do Sudeste, região que reúne mais de 88,8 milhões de habitantes, segundo o IBGE, é impulsionada pela combinação entre alta capilaridade e presença em grandes marcos culturais locais. O Sudeste reúne o maior contingente populacional entre as regiões brasileiras. Exemplo dessa proximidade foi a participação recente do Boticário no festival de música João Rock, em Ribeirão Preto (SP), com ativações que tiveram Malbec entre os protagonistas e promoveram experimentação e contato direto com o público da região.
“O Sudeste é uma região estratégica para o Boticário pela diversidade de consumidores e pela força que temos construído nos diferentes canais e pontos de contato com o público. Estar presente na rotina das pessoas, mas também em momentos de entretenimento, cultura e celebração, amplia nossa proximidade e nos permite compreender cada vez melhor os diferentes perfis de consumo da região”, afirma Renata Gomide, vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário.
Criada em 2004, Malbec ressignificou o amadeirado no Brasil ao se tornar a primeira fragrância do mundo desenvolvida com álcool vínico, proveniente da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês. O processo, protegido por patente exclusiva do Grupo Boticário e complementado pela tecnologia Headspace, capaz de capturar a assinatura olfativa do vinho, tornou-se um dos principais diferenciais da marca.
Presente em mais de 15 países e quatro continentes, além de reconhecida como a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros**, Malbec tornou-se um dos principais ativos do portfólio do Boticário e ganhou relevância também no cenário internacional. Atualmente, são mais de 14 variações disponíveis nos canais oficiais da marca, dentro e fora do Brasil.
*Cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto: Malbec Eau de Parfum reforça trajetória de sucesso*
Desenvolvido em parceria com a Master Perfumer Honorine Blanc e o Principal Perfumer Clement Gavarry, da DSM-Firmenich, Malbec Eau de Parfum é a fragrância mais concentrada já criada para Malbec. A novidade preserva a assinatura amadeirada da marca e oferece uma nova experiência olfativa aos consumidores que buscam maior intensidade e sofisticação.
Nos primeiros 13 dias de comercialização, a novidade registrou o melhor início de vendas da história da perfumaria da marca, com cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto. O lançamento também já representa 38,6% da receita da categoria no período.
Para Renata Gomide, os resultados refletem uma estratégia consistente de longo prazo. “Construir relevância exige inovação permanente, sem perder a identidade. Ao longo da sua trajetória, Malbec acompanhou a evolução do consumidor brasileiro e investiu continuamente em tecnologia, pesquisa e criatividade. O desempenho de Malbec Eau de Parfum reforça que essa estratégia continua gerando valor para a categoria”, conclui a executiva.
*Sobre o Boticário*
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional (Brasil) – Realizada em agosto de 2025. 2.400 entrevistas por ano/ 600 entrevistas por trimestre – Homens/ 18- 60 anos/ Compradores de perfumes masculinos nos últimos 3 meses.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.