Lançamento do longa inspira coleções, experiências e ativações em diferentes segmentos no RibeirãoShopping
Quase duas décadas após o lançamento original, “O Diabo Veste Prada” volta aos cinemas com uma continuação que reacende não só o interesse do público pela história, mas também o impacto do filme sobre o universo da moda e do consumo. Lançado em 30 de abril, o longa já começou a influenciar o varejo, impulsionando coleções e experiências inspiradas no imaginário fashion que marcou a produção.
No RibeirãoShopping, esse movimento aparece principalmente nas vitrines, que passam a incorporar referências ao estilo e à estética associados ao filme. A estratégia acompanha um comportamento recorrente do setor, em que grandes estreias funcionam como gatilho para ativações temáticas e aproximação com o público.
Entre as iniciativas, marcas de moda e acessórios apostam em releituras de produtos e coleções cápsula. A Havaianas, por exemplo, apresenta uma linha inspirada no universo fashion, com adaptações de modelos tradicionais que exploram novas proporções e materiais, como tiras acolchoadas e solados com acabamento inflado, disponíveis no site da marca. Já a C&A desenvolveu uma coleção com peças que fazem referência a elementos e frases marcantes do filme, incluindo camisetas, moletons, bonés, pijamas, lenços e calçados.
O impacto também se estende à gastronomia. O Starbucks lançou um menu especial com bebidas inspiradas nos personagens da trama, com combinações que vão de cappuccino com leite de aveia, caramelo e canela a versões de café latte com diferentes intensidades e preparos.
Para o varejo, esse tipo de movimentação reforça a conexão entre entretenimento e consumo. “O cinema tem um papel importante na construção de tendências e no comportamento do consumidor. Quando um filme com forte apelo visual e ligação com a moda volta ao centro das conversas, isso naturalmente se reflete nas vitrines e nas escolhas do público, que busca se conectar com esse universo de alguma forma”, afirma Maira Ferrari, gerente de marketing do RibeirãoShopping.
Sobre o RibeirãoShopping
Inaugurado em 5 de maio de 1981, o RibeirãoShopping foi o primeiro shopping center de Ribeirão Preto, o segundo da rede Multiplan e um dos pioneiros do país. Com 45 anos de atuação, o empreendimento construiu uma trajetória marcada por oito expansões e pela consolidação de um complexo que vai além do varejo, incluindo um moderno Centro Médico.
Um dos principais geradores de empregos da cidade e da região, o RibeirãoShopping reúne mais de 430 operações e responde por cerca de 5 mil empregos diretos. Com um mix diversificado de lojas, serviços, gastronomia e entretenimento, se mantém como referência regional e destino de consumo e convivência.
Atualmente, o shopping avança em um novo ciclo de crescimento com a implantação de um projeto multiuso, nos terrenos adjacentes ao empreendimento. O complexo inclui projetos residenciais, corporativos, hotelaria e saúde, conduzidos por empresas consolidadas em cada setor.