Por Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon
Mesmo com o “boom” da internet e das redes sociais, a TV aberta ainda ocupa um lugar central na vida dos brasileiros, sendo uma das principais fontes de informação e entretenimento em massa. Em um país com dimensões continentais e uma diversidade cultural única, a televisão se destaca por unir diferentes públicos em torno de conteúdos compartilhados, consolidando-se como uma plataforma estratégica para as marcas que buscam visibilidade e vínculos autênticos com a audiência.
De acordo com a Kantar IBOPE Media, mais de 97% dos lares brasileiros possuem ao menos um aparelho de televisão, e o consumo diário de TV aberta atinge, em média, 5h26min por pessoa. Os reality shows têm ganhado cada vez mais destaque, como o Big Brother Brasil, que neste mês chegou em sua 25ª edição. Ao longo dos últimos anos, esse tipo de atração não apenas conquistou picos de audiência, mas também gerou elevado engajamento nas redes sociais, tornando-se um fenômeno cultural com forte influência na formação da opinião pública e na percepção das marcas.
Dados da emissora responsável pelo programa reforçam esse impacto: no Rio de Janeiro, a audiência cresceu em média 9%, enquanto em São Paulo o aumento foi de 5% entre as edições de 2023 e 2024. Em Salvador, os índices do último BBB superaram os de quatro das cinco edições anteriores, e, no Painel Nacional de Televisão (PNT), a audiência geral registrou um avanço de 5% em 2024.
Mais do que um veículo de comunicação, a TV aberta é um espaço no qual os comportamentos dos brasileiros são representados. Nesse sentido, associar uma marca a esse universo cultural significa dialogar diretamente com os valores e aspirações do público, fortalecendo laços que vão além do consumo imediato.
No caso dos reality shows, o impacto é ainda mais evidente. Ao unir entretenimento e histórias de superação, esses programas têm o poder de mobilizar milhões de pessoas ao mesmo tempo, estimulando debates e intensificando a interação nas redes sociais e no cotidiano. Essa exposição massiva coloca as marcas em uma posição privilegiada para fortalecer mensagens-chave e ampliar alcance.
Estamos pelo quarto ano consecutivo no maior reality show do Brasil com o objetivo de ampliar o conhecimento de marca e divulgar o consórcio, um produto que ainda precisa ter sua versatilidade conhecida por toda a população. Em um país com grandes desafios na educação financeira, acreditamos que nos associar a um programa de grande visibilidade é uma maneira eficaz e assertiva de incentivar práticas de gestão financeira, capacitando o público a tomar decisões mais conscientes e planejadas para o futuro